中国人的商经百篇（之三十四）拒

 
  
   “拒”即抵御、拒抗，此处指防守。千般战法，其基本形式不过是攻守两种。攻与守相比，进攻是实现战略目标的主要形式。《兵经》谈“拒”，是攻中之守，并不是单纯强调守。“胜败乃兵家常事”，军队希望胜利，但难免也有打败仗的时候，商战也是一样，要维持“长青树”的胜利，并不简单。经营的困境经常不是本企业能力所能控制的，如经济不景气，通货膨胀、汇率变动等外在环境因素，会促使大多数企业都面临压力，撑不住的话就可能倒下去了。若有能力拒变局，守住自己企业，则反而会有更强的攻击力，因为竞争对手已倒得差不多了。抗拒经营困境的方法很多，如裁员、减量生产、转移资金等。良将采取守势不是光凭山川形势之险，同样的，外出的企业经营者，在抗拒经营困境时，往往能采取积极的做法，如此反而促使企业更发展。